С 14 по 16 апреля 2016 г. в г. Минске прошел 8-й Международный фестиваль маркетинга и рекламы
«Белый квадрат». Студенты факультета
принттехнологий и медиакоммуникаций не могли пропустить столь знаковое и интересное событие в мире СМИ и рекламы, поэтому, детально изучив программу фестиваля, отправились за опытом корифеев рекламного бизнеса и окунулись в яркий мир идей, творчества и креатива.
Фестиваль для наших студентов начался с посещения открытой защиты работ финалистов конкурса «Молодые креаторы» − «Продвижение здорового образа жизни от Министерства торговли и НАН Беларуси». Дизайнеры и специалисты по рекламе представили свои решения проблемы привлечения подрастающего поколения к здоровому образу жизни. Студенты отметили высокий уровень дизайнерских решений, оригинальность представления каждой идеи, уровень технического оформления кейсов, а также выделили тенденции, которые диктует мировой рынок рекламным кампаниям.
В секции «Социальная реклама» молодые креаторы познакомились с лучшими роликами социальной рекламы мира из коллекции ABC Show. Были подняты темы поддержки детского спорта, ведения здорового образа жизни, распространения заболеваний, расовой дискриминации и т.д. На круглом столе были рассмотрены вопросы функционирования социальной рекламы в Республике Беларусь, Т. Лисицкая (директор MASMI) представила результаты исследований по ее эффективности в динамике нескольких лет.
В режиме нон-стоп прошли выступления представителей медиа Рынка Беларуси «Новые возможности медиа Рынка Беларуси», на которых были представлены новинки наружной рекламы, кейсы от компании TUT.BY, правила правильного маркетинга, мультимедиа в метро, эффективность рекламы в лифте и на радио, нативная и геотаргетированная реклама и др.
Также будущие специалисты по принттехнологиям и медиакоммуникациям изучили историю развития креатива в рекламе. Tommaso Mezzavilla (исполнительный креативный директор Havas Worldwide Digital, Италия) рассказал об эволюции креативной мысли от 60-х годов до современности, отметил трансформацию отношений между заказчиком и рекламными агентствами, а также еще раз напомнил, что самое главное в рекламе – это человек, к которому она обращена, а не идея и прибыль.
Одним из самых ярких и запоминающихся мероприятий фестиваля для молодых креаторов стала презентация А. Синявского (креативный директор) и Е. Машковой (SMM Director, Marvelous) «Все побежали, и я побежал?». Гости фестиваля представили свою оценку необходимости представления бренда в социальных сетях, рассказали об основных вопросах, которые должен сам себе задать специалист по рекламе, желающий продвигать бренд компании в социальной сети, а также познакомили с результатами успешной, правильно спланированной, рекламной стратегии. Интересно, что среди проектов компании есть и реклама книги Д. Брауна «Инферно», сотрудничество с О. Бузовой и Л. Утяшевой.
Помимо посещения открытых выступлений, круглых столов, семинаров и нон-стоп презентаций у каждого участника фестиваля была возможность познакомиться с потенциальными работодателями, коллегами и компаньонами, принять участие в интеллектуальных квестах, mind-up исследованиях (обнаружение эмпатии при просмотре рекламного ролика, ай-трекинг и т.д.), задать вопросы иностранным гостям, а также узнать о современном развитии рекламной деятельности и брендинга в сфере книжного бизнеса.
Фестиваль «Белый квадрат» оставил яркие впечатления и запомнился студентам разнотемностью, диалогичностью, новыми контактами и, конечно, приобретенными знаниями.
Факультет принттехнологий и медиакоммуникаций выражает благодарность директору коммуникационного агентства «Белая Карона» Алене Устинович за возможность посещения мероприятия и непосредственного участия в семинарах.
Организатор: Рыжанкова А.С
